De klinkende naam van Ajax.
Het robuuste logo van Ajax.
Het karakteristieke shirt.
De aansprekende clubkleuren.
Het merk Ajax is een sterk merk en dat geldt zeker ook voor alle door Ajax gebruikte merktekens.
Ajax Merchandising exploiteert en beschermt die merken en zorgt ervoor dat een breed assortiment aan Ajax-artikelen in de markt verkrijgbaar is.
Bovendien spant Ajax Merchandising zich in om de distributie van Ajax merchandising zowel in Nederland als in het buitenland verder te professionaliseren.
Bij het exploiteren van de Ajax-merken bewandelt Ajax Merchandising twee paden. Enerzijds worden licenties vergeven. Anderzijds worden in opdracht van Ajax Merchandising artikelen ontworpen, geproduceerd en op de markt gebacht (eigen beheer).